“锤子手机”落幕 罗永浩的独角戏 重生之康熙元

在锤子成立六周年之际，创始人罗永浩宣布今后公司旗下产品名统一为“坚果”，这场发布会标志着“锤子手机”的落幕。不管是手机更名还是多元化探索，都让业内看到了罗永浩的无奈，同时每次热闹非凡的发布会都是“他一个人的独角戏”。

业内人士认为，依靠手机的品牌影响力，做其他周边产品来扩大收入，同时依赖京东这样的大平台来支撑生产，这是锤子的现状，也是未来一段时间内锤子只能继续走的路。

手机的困局

在这场据称是全球最多人参与的科技发布会上，两款新品坚果R1手机和坚果TNT工作站终于揭开面纱。锤子第三代旗舰主机正式亮相，新品R1也从以前大众普遍通称的“锤子R1”改成“坚果R1”，LOGO和Smartisan英文名不变。

在产业观察家洪仕斌看来，锤子手机统一改名，对于未来产品的销量或将产生负面影响，很多消费者购买该公司的产品都是冲着“锤子”两个字，改名后在行业内的认知度毫无疑问会下降，也就是说，耳闻过锤子手机的消费者未必知道坚果手机是哪个品牌的产品。

值得讨论的是R1的价格，R1有四种不同版本的配置，其中最高配置搭载了8GB RAM和高达1TB的ROM，这也是目前手机行业首款采用1TB ROM的智能手机，价格也很惊人：8848元。剩下的8GB + 128GB版4499元，6GB + 128GB版3999元，6GB + 64GB版3499元。

有意思的是，8848元的价格刚好和另一个手机品牌8848撞名，8848的职员还在朋友圈调侃称：“感谢老罗帮我们宣传。”

在手机圈，价位在8000元以上的超高端产品并不多，除了8848 和VERTU这样专门做高端和奢侈品牌的手机，剩下的只有苹果、华为等大品牌的高配产品，比如iPhone X和保时捷限量版Mate系列，当然金立也曾经推出过256GB鳄鱼皮私人定制版M2017，售价为16999元。锤子此次将价位提升到8000元以上，很明显也是看到了高端市场的红利，不过相较其他企业的步伐来说，这场波风锤子跟得有点晚。

距离R1预售已经过去了近一周的时间，关于预售情况，北京商报记者询问了锤子科技相关负责人，截至发稿，对方并未做出回应。

创新的卡顿

虽然发布的是锤子科技第三代旗舰机，但罗永浩对R1的介绍匆匆而过，因为那场发布会的重头戏并不是手机，而是叫做“坚果TNT工作站”的产品。据了解，罗永浩花费了极大精力讲解的坚果TNT工作站，是一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心，以触控和语音为重点实现新的交互方式，也是锤子科技多元化的重要一步。