TCL加码电竞赛道，营销升级让年轻人上头

英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)S11赛季的春季赛常规赛进入最后一周,季后赛的席位尚未尘埃落定,桂冠终将由谁摘下仍存悬念。居高不下的热度让LPL自从恢复线下观赛渠道,观赛门票就始终供不应求。

这边赛场厮杀正酣,赛场外,LPL的商业化合作则也在不断更新升级。继今年二月宣布成为LPL的官方合作伙伴后,TCL在3月23日的中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE)上召开发布会,官宣成为EDG战队的战略合作伙伴,并正式发布2021LPL指定游戏智屏C9,在电竞领域升级加码。

TCL实业控股CEO王成、TCL科技副总裁魏雪、TCL实业控股副总裁张少勇、TCL科技品牌管理中心常务副总经理尚永强、TCL智能终端业务群泛智屏BU副总经理陈展园、腾竞体育联席CEO林松和超竞集团副总裁、EDG总经理潘逸斌等嘉宾与近50家媒体共同见证了这一盛会。

电竞产业升级加码,TCL与EDG共闯峡谷之巅

投入电竞赛道并升级加码,是TCL今年开年以来的两次“大动作”。始终关注年轻人热点和趋势的TCL,看中的正是电竞的“年轻”、“拼搏”精神。

年轻化、Z世代、潮流,始终是电竞最鲜明的符号。电竞对技术产品本身的需求以及在内容上的多样性,有更多的场景适合品牌借力深入展开营销,这也让LPL在商业消费市场上的影响力不断扩大。今年随着TCL的加入,LPL也开拓了全新的家电品类赞助领域。

TCL在积极拥抱电竞的同时,也在营销上玩出了“新花样”。AWE首日,TCL以EDG埋梗趣味官宣视频引爆AWE展会现场,并在现场安排了为期三天的水友赛和草根赛。EDG战队的职业选手爱萝莉和HOPE在水友赛中,带领粉丝们进行了一场场你来我往、精彩纷呈的对决,刺激有趣的比赛也与带来高级科技美感和极致视觉体验的TCL游戏智屏相得益彰。

宣布与EDG的合作之余,  TCL特别推出和LPL及EDG的联名周边,还运用了KOL口碑营销的方式,成功带起了潮品的热度。不局限于游戏或比赛场景,而是勇于展开破圈尝试,突破产业界限,以潮流带动关注。

在线上吸引关注,在线下突破界限,TCL凭借着对年轻化趋势的理解和对电竞精神的高度认同,用最贴近电竞观众的方式展开布局。

智能科技新产品,TCL“敢凭实力见”

TCL站在新十年的起点,宣布和电竞战队深入合作的同时,也在AWE现场重磅发布了英雄联盟职业联赛官方指定游戏智屏C9。

此款游戏智能屏搭载120Hz+MEMC的高色域屏幕,配合VRR/ALLM技术,提升帧率同步,达到4ms超低延迟。另外,全生态HDR、安桥Hi-Fi音响、超大冲程低音炮和丝膜球顶高音振膜,以及50W强劲功率的组合,使得游戏体验更具真实沉浸感,让用户拥有极致视听感受。牢牢掌握了电竞智屏产品中的“实力”地位,展示了TCL不断开发更高、更新、更优秀产品的能力。

AWE展会现场,大屏幕上实时转播的水友赛及草根赛战况,更是“点燃”全场,以极致的视听感受吸引了到场的观众们,纷纷驻足观看紧张刺激的比赛。

事实上,TCL对大屏游戏产品一直保持较高的关注度,早在2014年就开始探索游戏智屏产品及云游戏技术。此前就曾推出多款高端电竞屏,并在云游戏技术方面不断和著名企业展开合作。在技术上不断创新、战略布局上积极进取,这种敢于拼搏、勇于向上的精神,是TCL“敢”文化的强力体现,也与体育运动精神和电竞精神不谋而合。

与时俱进、不断创新,TCL与电竞的合作将带来更多可能

从早期赞助中国女排,到成为CBA官方合作伙伴,再到签约足球巨星内马尔为全球品牌推广大使,TCL的体育基因一直在延续。而此次在电竞领域的尝试和升级,他们更是不断突破,打通线上线下,以“近距离”、“年轻化”、“潮流化”为要点,和LPL及EDG展开内容和产品多方面的深度合作。

在内容的突破和尝试上,利用“梗文化”、“水友赛”,接连发布优质视频等内容,并联动知名电竞选手,用最酷、最炸的方式吸引粉丝关注。从产品上看, TCL自2月和LPL展开合作以来,就不断加速推进电竞相关的技术革新,创新潮品系列更是创造出了更多“破圈”可能。作为LPL和EDG的首位家电科技品牌合作伙伴,TCL扎根年轻电竞粉丝群体,拉进距离和粉丝展开直接对话,强有力地传递品牌年轻化形象及科技实力。联动电竞IP以来,TCL借力电竞精神,不断挑战自我,拓展边界。

LPL的“永不言弃”精神,意味着不断突破、冲击,挑战更高峰;EDG的“骑士”精神上,则刻着荣耀、信仰,代表着不断攀登的动力。TCL在电竞赛道上的升级,也在自己的血液内加入了这两种精神的基因。

为更好的回馈电竞粉丝,TCL还开展了京东超级五活动。现在参与活动,即可获得0元抽取英雄联盟定制周边的机会!

在成立四十周年之际,加码电竞赛道,实现弯道超车的TCL,也在融合了更多的体育精神后,凭借勇于探索新领域的魄力和敢凭实力见的精神,升级品牌科技化,全球化,年轻化形象。TCL也将持续用最新的技术和最“敢”的精神,携手挑战峡谷之巅、诠释拼搏精神的LPL联盟和EDG战队,一起勇攀高峰。