学习华为荣耀？红米Redmi品牌独立，小米红米正式“分家”

1 月 3 日，小米公司宣布，将在 1 月 10 日召开全新独立品牌红米 Redmi 发布会。从小米公布的海报来看，Redmi 品牌标识出现的倒影中，有 4800 的字样，这很容易让人联想起此前小米总裁林斌所宣布的 4800 万像素摄像头手机。

卢伟冰入职小米，或与红米独立有关

雷军在微博上转发上述海报时表示，国际范的红米 Redmi 正式登场，会给大家完全不同的感受——从这个角度上来看，红米的品牌独立似乎有着国际化方面的因素。

同时在评论区，雷军在回应网友评论时表示：

把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米 Redmi 专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。

另外，根据腾讯科技报道，小米内部人士表示，红米 Redmi 类似于华为旗下独立运作的荣耀；而刚刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接管这一品牌。

1 月 2 日晚间，雷军在微博上发布一张他和林斌、黎万强、卢伟冰的合影，并欢迎卢伟冰加入小米，担任小米公司副总裁。

此前，卢伟冰最为人所知的履历是曾经担任金立总裁，他在海外市场尤其是印度市场经验丰富。早在 2008 年，他就已经跟印度品牌做 ODM 生意，并表示自己对“印度所有的 local brand 我都非常熟，他们第一天开始做手机，百分之百都会找我”。

然而，2017 年，卢伟冰从金立离开创办了诚壹科技。值得一提的是，诚壹科技前身是金立的海外事业部，于 2017 年 8 月份左右从金立独立出去，该公司主要由卢伟冰及刘立荣入股，其中卢伟冰持股 51%，而刘立荣持股 24%。

然而，到了 2018 年 11 月，有媒体报道称，诚壹科技已经解散，而且卢伟冰的下一家公司正是小米——如今，这一消息终于坐实。

不过，关于卢伟冰入职小米的具体职责，也有不同的说法，据凤凰科技报道，一位接近小米高层的人士透露，卢伟冰归于总裁林斌的手机部，负责小米 POCO、美图手机和深圳研究院。

因此，就目前来看，独立出来的 Redmi 品牌究竟是否由刚刚加入小米的卢伟冰负责，还未有定论，一切还需要等到 1 月 10 日来揭晓。

小米为何要将红米独立出来？

红米是小米在 2013 年 7 月 31 日推出的全新产品线，第一款产品是红米手机（我们一般称之为红米 1）。

从一开始的定位上，红米系列就是走量的产品定位。红米 1 选用了联发科 28 nm 四核处理器，屏幕是友达的 1280x720p，而且是与中国移动和 QQ 空间合作；而在 799 元的定价下，更是让这款千元机势不可挡。当时的数据是，首批发售 10 万台，有超过 900 万用户通过 QQ 空间预约。

此后数年间，红米也一直坚持了高性价比的定位，不过随着红米系列的产品线也日趋丰富，它在价格空间上也不断向外扩张，往下走低至 499 元（2015 年 3 月发布的红米 2A，米粉节特价），往上走则高至 1499 元（2016 年 7 月发布的红米 Pro）——这样的价格定位，甚至也一定程度上与小米品牌的某些中端产品发生了交叉。

但是需要注意的是，红米系列虽然已经诞生了五年多时间，但是在所有红米手机的背部，所打的还是小米的 logo（也就是 MI 字样），在海外市场也是如此——换句话说，红米仍是小米手机品牌的一个产品系列，而不具备品牌层面的独立性。

显然，这次小米宣布将红米品牌进行独立，将会是红米的一个全新发展阶段。

不出意外的话，红米品牌将会有自己的独立 logo，而未来的红米手机也在会采用这个独立 logo，并且在品牌、市场等各个方面与小米形成很好的区隔。对于尚在扩张中的海外市场（尤其是印度市场），小米其实已经用 Redmi 这个名字打开了一定的知名度，将 Redmi 进行品牌独立，显然有利于小米未来在海外市场的多层开拓。

小米将红米打造成独立品牌，也有向华为和荣耀学习的考虑。

说来颇具戏剧性，荣耀品牌诞生于 2013 年 12 月，最初是为了学习小米走性价比路线和口碑营销的打法，随后出于品牌方面的考虑，荣耀在 2014 年中又从华为品牌中独立出来，在具体的产品和市场战略上却是死磕小米。

在此后五年的成长中，华为品牌和荣耀品牌在市场层面形成了近乎完美的一对组合，华为品牌在高端市场对标三星、苹果等厂商，而荣耀品牌则采用机海战术，在中低端市场持续发力。二者在品牌定位、产品策略和渠道划分方面实现了很好的协同，并尽力避免了可能发生的各方面冲突，最终合力帮助华为整体实现了全球第二、年出货量超过两亿的好成绩。

在这种情况下，小米选择向华为的双品牌协同战略学习，就不难理解了。