2018年中国生活圈媒体广告行业现状及发展趋势分

一、广告市场稳步增长，生活圈媒体广告逆势生长

（一）、国内广告市场稳定增长

当前我国广告市场规模已超 6500 亿元，保持稳定增长。 2016 年全国广告经营额达到 6,489 亿元，规模已居世界第二。其中 2012-2016 年全国广告市场 CAGR 为 8.4%，在高基数下保持稳定增长 。

广告市场受宏观经济影响较大，经济向好将有力推动行业发展。 2011-2012 年 GDP 增长率达 9.5%、 7.9%，同期广告行业的全国总经营额同比增长率为 33%、 50%，移动互联网等创新经济的崛起，不仅强有力地推动了经济增长，同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。 2013 年起，随着宏观经济步入新常态，以及品牌方在各类广告形式中的调整切换，广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。

近五年来，广告市场规模占 GDP 比重稳定在 0.9%左右，表现出与宏观经济的高度相关性。有理由相信，经济的持续向好将有力推动广告行业的发展 。

（二）、生活圈媒体广告逆势生长

1、 传统媒介持续下行，数字广告进入平稳发展期

全媒体广告刊例花费迎来复苏。2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长 4.3%，在连续两年下跌后有所反弹，国内广告市场整体趋势向好。

2017 年全媒体广告刊例花费迎来复苏

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国新媒体市场专项调研及投资前景预测报告》

细分行业出现分化，生活圈、互联网媒体增长贡献突出。将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从 2017 年各媒介广告增长贡献量来看。生活圈媒体整体贡献突出，电梯媒介、影院视频贡献量总计达 2.6%；细分媒介表现也相当良好，其中电梯电视贡献 1.3%的增长，同比上升 0.1%，电梯海报、影院视频分别贡献 0.5%、 0.8%。互联网媒介增长贡献量达到 1.6%，但相比 2016 年下降了 0.2%。传统电视媒介略有复苏，纸媒、传统户外持续低迷。

生活圈媒体对广告市场增长贡献量比例突出 

资料来源：公开资料整理

高速增长后互联网媒介广告增长放缓。 2017 年互联网广告花费同比上涨12.4%， 2016 年同比上涨 18.5%，下降 6.1%。经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。

互联网媒介广告增长持续放缓

资料来源：公开资料整理

传统纸媒、 交通及户外广告花费持续下降，电视媒介微弱反弹。 受互联网媒介巨大冲击，受众注意力大量分流，主要传统媒介广告花费连年下降。 2017 年， 报纸媒体刊例花费同比下降 32.5%，杂志同比下降 18.9%，传统户外、交通类视频同比下降 1.0%。电视广告刊例花费同比增长 1.7%，实现微弱复苏

传统媒体广告花费持续下降

资料来源：公开资料整理

生活圈媒体广告逆势生长。电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费 2017年同比增长分别为 20.4%、 18.8%及 25.5%，增速位居前三，且大幅领先于其余媒介，细分行业景气度良好。

生活圈媒体广告逆势增长